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至想知道时尚圈的年中热点这次你说了算

发布时间:2021-09-22

想知道时尚圈的年中热点?这次你说了算

转眼间,2018过去了3分之1,你的年初小目标实现了吗?在逐步回暖的时尚产业,刚刚过去的几个月对很多品牌来讲像是按了快进键:冲刺IPO、发力数字化转型、加快海外并购步伐、布局人工智能

为了弄清楚业内精英们都在谈论哪些话题,我们从不同领域摘录了多元观点,希望从不同的视角透析行业表象、获得有参考价值的产业洞见。

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可延续时尚

我不想为了制造时尚而杀戮动物。

3月,范思哲团体首席设计师Donatella Versace在接受采访时明确表示,将不会在任何产品设计中使用动物皮草。无独有偶,轻奢皮具品牌 Furla 也同期宣布,自2019早春度假系列开始,今后所有产品将使用 生态皮草 (也即仿皮草)。据了解,在Versace和Furla之前,Gucci、Armani、Michael Kors、Jimmy Choo和HUG将在未来几年内成为我国电脑针织横机市场快速发展的主要推动力O BOSS等众多知名时装品牌都已宣布弃用皮草。

随着动物环保理念渐渐深入人心,愈来愈多的人反对为了1件衣服而令动物付诞生命代价,不管是奢侈品牌还是大众时尚品牌纷纭提出 可延续 理念。提倡时尚产业循环再利用,成为最近几年来呼声愈来愈高的1件事。

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资本的驱动力

当心,中国版LVMH团体行将到来。

1月,彭博社在报导中提到: 对通过并购迅速成长的奢侈品巨头LVMH团体来讲,2018年除对手开云、历峰团体外,也许还应当警惕悄然突起的亚洲竞争者 山东如意 。有数据显示,从2016年3月至2018年2月,山东如意不到两年就完成了5笔重量级收购,其中就包括创建167年的瑞士奢侈品牌BALLY,积累交易金额超过40亿美元。从范围来看,该团体已经是全球收入排名前20的时尚奢侈品团体。

全球时尚奢侈品团体收入排名

从7匹狼收购Karl Lagerfeld,到维格娜丝瞄准了衣恋香港及关联方持有的小熊维尼,国人曾耳熟能详的国外服装品牌,已愈来愈多地看到中国企业的身影。

有行业人士分析,受益于消费结构升级,需求真个改良,服装类上市公司将会基于产业链、打造全新增长点。未来几年服装类并购还将更加频繁,且金额和范围将有扩大的趋势,这对上市公司的事迹增厚也将带来显著影响。

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线上突围

上线天猫不是由于顾客不喜欢实体店。

3月,在进入中国10年后,来自瑞典的快时尚巨头H M宣布入驻天猫。H M大中华区总经理Magnus Olsson在接受采访时表示, H M入驻中国已有10年之久,我们意想到时尚零售的转变。在中国有很多人更喜欢使用电子线上平台和去购物。这其实不是说此前的投资不够,而是由于环境的转变。 相比之下,Zara和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫,其中优衣库已连续两年位居双101衣饰榜第1名。

BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》指出,消费者愈来愈习惯于以络平台作为第1个搜索点,这得益于它们海量的产品资源库、便利性、有针对性的营销手段,和完善的物流和售后服务,这也就不难理解为何这些平台可以赢得消费者的虔诚。

截至今年3月底,亚马逊超出 Google母公司Alphabet,成为继苹果以后的全球市值第2大公司。在中国,天猫和京东控制着上服装市场80%的份额。另外,很多平台已开始推出自有时尚品牌线。对很多时尚品牌而言,该斟酌的问题不应是 如果与平台合作会怎样样 而是 如何与平台合作 。

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数字营销

社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,而没必要像之前1样只能通过大型广告牌展现品牌信息。品牌乃至都没必要在中国设立实体店,社交媒体就可以帮助它们在中国市场上立足。

L2调研总监Danielle Bailey在接受采访时说出了个人对数字营销的见解,根据调研机构埃森哲提供的第3方数据,被高度聚焦的千禧1代和Z时期已接近全球人口的4分之1,而中国这1群体的范围接近3亿。调研显示,70%的95后受访者表示有兴趣直接通过社交媒体进行购物。

由于速度与内容跟不上变化,传统时尚媒体影响力逐步被稀释的同时,也在渐渐被各大奢侈时尚品牌边沿化。时尚品牌比之前更偏向于应用大量数字化工具与消费者进行互动,最典型更晓得怎样演绎时尚的代表就是Instagram:截止到今年4月,其用户数量已达7亿,平台上的品牌类账号近两年内已翻两番,占比从32%猛涨到71%。

IMG时装数字总监Dan Porter表示,消费者现在已不再需要等待时装或买手来告知他们每季该买甚么,时尚产业的发展态势与话语权正逐步被交到消费者手中,而这也意味着,社交媒体成为品牌与消费者之间沟通、相互了解的最好途径,也正成为时尚品牌年轻化和可延续发展道路上没法疏忽的重要平台。

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潮流趋势

单1服装风格的时期已过去。

FacebookIQ 年度热门话题和趋势报告的美容与时尚板块显示,社交媒体上关于当下潮流的定义愈来愈多元。以裤装为例,有数据显示在过去几10年来,人们关于裤子的记忆都跟裤型有关:50年代人们喜欢紧身长裤,60年代和70年代是喇叭裤,80年代是紧身牛崽裤,90年代铅笔裤。

FacebookIQ关于裤装关键词的数据分析

许多时尚人士常说,紧身裤的时期已过去,但仿佛并没有甚么新的款式能够取代它们的位置。 而且,从2016年开始至今,与喇叭裤、紧身长裤和妈妈牛崽裤有关的话题1直热度不减。这就能够解释,为何市面上服装的风格不再单1,多种风格可以在同1阶段显现出来并流行。

过去,时尚由极少的1部份人决定,人们参考的视角非常单1。而今天,人们从各色时尚人士那取得了源源不断的服装灵感,他们还可以无拘束地穿最合适自己的款式,而不是跟他人穿1样。

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人工智能投资巴柯拉童装

在时尚价值链的所有部份,人工智能都充满着可能性。

购物享送您回家服务等

2018年AI仍然是无可争议的讨论核心,在时尚领域,人工智能对价值链的增强不单单是机器任务方面,也将进入创造性的客户交互领域,模糊技术与创造之间的界限。有数据显示,高达75%的时尚零售商准备在2018年或2019年投资于人工智能。

纽约时装周,Watson对参秀品牌的分析图表

领先的时尚公司可使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发,例如,他们将使用算法来挑选大量数据,以预测消费者最喜欢哪一种产品。17秋冬纽约时装周,Watson将 12个设计师品牌全部罗列在1起,并绘制了1张数据图表用以研究品牌间的关联性,线段之间的距离代表他们彼此设计作品的类似度(距离越短类似度越高)。

Farfetch 未来商店

同时,人工智能还可以帮助改良线下购物体验。例如,公司可以用它来评估搜集到的数据,改良目标客户的店内体验。1个很好的例子就是Farfetch的 未来商店 。商店入口自动辨认,支持射频辨认的衣服架和数码镜子,让顾客可以选择尺寸、色彩并直接结账。

飞速发展的时期里百家争鸣,

如何在众说纷纭中洞察时尚先机?

7月到来的时尚深圳展,行将奉上1份思想大餐

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杨大筠

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